跨境电商驱动，中国品牌加速“出海”

近年来，跨境电商已成为推动中国品牌走向世界的重要引擎。海关数据显示，2025年上半年我国跨境电商进出口总额达1.32万亿元，同比增长5.7%，这一数据背后，是中国品牌在全球市场加速布局、影响力持续提升的生动写照。

跨境电商的蓬勃发展，得益于政策支持与企业创新的“双轮驱动”。一方面，国家高度重视跨境电商发展，出台了一系列政策措施，如设立跨境电商综合试验区、完善拓展跨境电商零售进口正面清单等，为品牌出海提供了有力保障；另一方面，企业积极运用新技术、适应新趋势，通过跨境电商平台直接面向全球消费者，降低了贸易成本与时间门槛。

在跨境电商的助力下，中国品牌在多个赛道实现突围。锂电池山地车、HiFi耳机等小众品类通过跨境电商找到了大市场，海外订单激增；丹阳眼镜企业通过跨境直播月销10万单，可变色太阳镜、轻质浮水镜框成为欧美市场爆款。这些案例表明，中国品牌正凭借创新设计、优质品质，在国际市场树立起良好口碑。

此外，跨境电商还推动了中国品牌从产品输出向品牌输出的跨越。一些3C、服装、家居品牌通过跨境电商平台，实现了从“中国制造”到“中国品牌”的跃迁，以品牌溢价增强了市场竞争力。

展望未来，随着政策支持的持续加码和企业创新的不断深入，中国品牌出海将迈向高质量、品牌化的新阶段。跨境电商将继续作为连接各国生产者与消费者的“数字桥梁”，助力更多中国品牌在全球市场绽放光彩。