即时零售战争：美团、京东、抖音谁将改写“小时达”规则？

即时零售赛道硝烟弥漫，美团、京东、抖音三大巨头正以不同战略争夺“小时达”规则的制定权。这场战争的本质，是远场电商与近场消费的边界重构，更是零售生态底层逻辑的颠覆。

美团：闪电仓筑起“护城河”。美团凭借外卖业务积累的骑手网络与用户心智，通过“闪电仓”模式将即时零售从应急场景延伸至全品类。截至2025年，美团闪电仓突破10000家，覆盖3C数码、美妆等非标品类，单仓SKU超2000个，履约时间压缩至25分钟以内。其核心优势在于“防御+进攻”双线并举：一方面用前置仓守住本地生活基本盘，另一方面通过接入京东3C商品、拼多多低价供应链，向远场电商渗透。

京东：供应链整合打造“效率引擎”。京东依托达达快送与沃尔玛等线下伙伴，构建“同城零售网络”，覆盖超500个城市。其“京东秒送”服务将履约时效提升至51分钟，并通过“满29元免运费”策略降低用户决策门槛。京东的差异化打法在于“供应链协同”：与沃尔玛推出“双Hour达”，实现3C产品即时订单量增速超200%；通过数字化工具帮助超200万本地门店转型，将库存周转天数从30天降至15天。

抖音：流量裂变催生“需求革命”。抖音凭借短视频与直播的流量优势，以“内容+即时零售”模式开辟新战场。其“小时达”业务通过直播带货激发非计划性消费，例如联想在抖音直播间年派送200万单，用户停留时长超20万小时。抖音的规则改写能力体现在“创造需求”：通过算法推荐将生鲜、数码等商品与用户场景精准匹配，使“小时达”从应急服务变为日常消费习惯。

战争终局：融合而非取代。当前，三大巨头正从“补贴烧钱”转向“效率驱动”：美团将履约成本降至7元/单，京东降至8元/单，阿里闪购降至6元/单。未来，即时零售的规则将由“履约速度、供应链深度、需求创造力”三重维度共同定义。美团需突破3C供应链短板，京东需强化内容生态，抖音则需补足本地化履约能力。这场战争的终极形态，或许是远场电商与近场消费的融合——用户既能在京东秒送1小时内收到手机，也能通过抖音直播下单半小时送达的鲜花，而美团闪电仓则成为连接两者的枢纽。