企业在选择APP或者微信公众号和小程序的时候需要知道的优劣势

APP、公众号、小程序，这是现在最流行且实用的三类系统。

微信公众号优势

1.微信公众号轻巧、灵活、开发成本低，并且本身具有天然的营销入口，推广起来会相对容易，推广成本也相对低一些。

2.微信公众号接口功能也在日益增加，逐渐成熟的微信功能让企业通过微信推广具有更多优势。

3.微信公众号现在已经成为移动端的重要入口之一，有利于企业或项目拓展移动市场。

4.微信是一个巨大的社交平台，用户基于习惯性操作的使用频率较高，拥有大量的可盘活用户资源。

微信公众号劣势

1.微信公众号会受制于微信，一旦微信的生态环境遭到破坏，微信公众号也势必会受到波及。

2.微信公众号是折叠在微信APP里的，现在还是有很多的用户不习惯使用企业的微信公众号，但是还是容易被忽略。

3.微信公众号虽然可以实现传统商家和企业的基本功能要求，如查询、预订、销售、浏览等，但面对一些较复杂的功能或是需要调取手机其他设备（如，蓝牙等）时，或在跳转到移动网站时，其连贯性和感官都比较差，页面打开速度就会很慢，甚至手机页面卡死。

4.微信公众号的消息送达率较低，推送消息经过折叠，众多的公众号相互叠加，用户从打开微信，最后看到某一条推送消息的几率偏小。

5.用户支付给微信，微信通常是采用T+1来与企业结算。

APP的优势

1.APP是独立存在于用户的手机里的，有需要的用户会直接下载安装使用。是用户享受更优质服务的入口，也是企业或项目与用户深度沟通、增加粘度的入口。

2.APP由专业技术团队开发和维护，在功能体验、安全性、稳定性和用户体验上都有很好的保证。

3.APP拥有独立的UI设计，让用户得到良好的视觉体验。

4.APP作为自媒体，可以实现企业掌握用户数据，达到精准的消息推送。用户基于切身需求使用APP，对提高企业或项目销售业绩、提高转化率都有着明显的有事，是企业自主营销的重要渠道。

5.无论是实现基本功能还是复杂功能，加载速度都是非常快的，用户体验度很高。

6.用户支付后给企业，可实现用户支付后当时到账。

APP的劣势

1.现在已经进入手机App开发的红海，大量的App应用软件遍布于App应用市场，使得企业竞争压力山大。

2.App开发成本较高，除了要支付App应用的推广费用之外，更新维护也需要一笔很大的支出。

3.App虽然用户转化率高，但使用频率低，实际上，若非有购买产品或服务的需求，用户很少能用到App，且大多数人不一定下载App。

微信公众号和APP可以实现同样的功能，但因为制作方法、制作周期等的不同，造成成本不同、使用流畅度不同，从而影响用户的体验度。

微信公众号与APP都是企业推广营销的不错的选择。

建议大家先制作一套功能相对简单的公众号测试商业模式和用户质量。

运营一段时间后，通过数据反馈来调整运营方案，达到最大程度地与用户进行互动，与用户随时、随地、贴身的交流和对话，抢占APP营销的先机。

然后将微信公众号直接“升级”至APP来为用户提供更优质的服务和体验。

当然如果项目运营稳定或资金、筹备时间较为充足，就直接选择定制APP也未尝不可。